Geschichte und Entwicklung
Marvel ist ein weltweit bekanntes US-amerikanisches Entertainment-Konzern, das seit den 1930er Jahren Geschichte schreibt. Gegründet wurde der Unternehmen durch Martin Goodman unter dem Namen Timely Comics im Jahr 1939. Zu Beginn produzierte Marvel ausschließlich Comic-Bücher und war damals noch ein relativ kleiner Spieler auf diesem Markt.
Erst in den 1960er Jahren begann die Firma, sich zu einem Marktführer aufzuschwingen. Mit dem Erscheinen von Marvel-Comics wie The Fantastic Four (1961), The Incredible casino Hulk (1962) und Spider-Man (1963) gelang es Marvel, eine Vielzahl an Charakteren zu erschaffen, die sich großer Beliebtheit erfreuten.
Diversifizierung in Film und Fernsehen
Mit dem Erfolg seiner Comic-Bücher beschloss Marvel, auch in anderen Unterhaltungsbereichen Fuß zu fassen. So entstanden Filme wie X-Men (2000), Spider-Man (2002) und Die Avengers (2012). Diese Zusammenarbeit zwischen den Medienangeboten brachte es für das Unternehmen zum ersten Mal auf die erste Etage der weltweiten Umsätze.
Expansions- und Übernahmestrategie
In den 2000er Jahren erweiterte Marvel seine Portfolio durch eine Reihe von Übernahmen. Der Verlag Malibu Comics, der unter anderem He-Man und Batman veröffentlichte, wurde gekauft, um Marvels Marktanteil an Superhelden zu erhöhen.
Eine weitere Schlüsselübernahme erfolgte mit dem Kauf des Filmproduktionshauses 20th Century Fox (2019), das über die Rechte an X-Men und Die Fantastic Four verfügt. Daraufhin wurde Disney der größte Anteilseigner von Marvel, da Disney bereits zuvor den Landesanteil des Konzerns besaß.
Businessmodel
Marvels Geschäftsmodell basiert hauptsächlich auf Lizenzen für Film- und TV-Rechte. Die Filme und Fernsehsender haben nicht nur eine überwältigende künstlerische Qualität, sondern auch enormen finanziellen Wert. Dazu tragen die verschiedenen Einnahmequellen bei:
- Kino
- Fernsehen (TV-Drehbücher, -Filmen und Serien)
- Merchandising : Verkauf von Kleidung, Schuhen, Spielzeug und anderen Waren mit Marvel-Logo
- Home Video
Darüber hinaus sind auch die Einnahmen aus der gleichnamigen Filmreihe Die Avengers und den X-Men-Filmen einen wichtigen Teil des Geschäftsmodells.
Unternehmenskultur
Das Unternehmensnetzwerk von Marvel reicht weltweit aus. Es gibt Niederlassungen in verschiedenen Ländern wie Frankreich, Italien, Spanien und China.
Im Laufe der Zeit hat sich das Unternehmen zu einem internationalen Konglomerat entwickelt, bei dem viele verschiedene Arten an Produkten gemeinsam vermarktet werden. Der Hauptfokus liegt dabei auf Superhelden-Filmen sowie -Büchern in den Vereinigten Staaten und im Ausland.
Zahlen und Fakten
- Geschäftsperiode: 2020 (Financial Year)
- Umsatz : $5,9 Milliarden
- Provisionen & Reserve für Stornierungen:
- Einnahmen aus Lizenzvereinbarungen mit Film- und Fernsehsendern
Die Fähigkeit von Marvel, in verschiedenen Branchen wie Comic-Büchern, Filmen und Fernsehen Erfolg zu haben, zeugt von der Vielseitigkeit des Unternehmens.
Auch wenn das Konzept eine reiche Geschichte hinter sich hat, ist es immer wieder wichtig, dass Unternehmen auf diesem Niveau über ein scharfes Auge für die Zukunft verfügen.